更多原创和创造性的结果

 tianxiadiyi   2019-08-14 11:14   37 人阅读  0 条评论
更多原创和创造性的结果

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开发原创和创新产品对公司的长期成功和竞争优势至关重要。因此,更好地了解影响设计师如何培养产品原创性的因素会对企业产生重要且可能带来利润的后果。 由伊利诺伊大学新产品开发和营销专家共同撰写的研究表明,与最终用户的内心联系而非他们的头脑可以在产品设计中产生更多原创和创造性的成果。 Gies商学院工商管理教授Ravi Mehta表示,采用一种方法来设想最终用户在使用产品时的感受,这会让设计师体验到更大的同理心,从而增强创造力,从而提高成果的原创性。新产品设计。 之前的研究认为,产品设计师应该研究消费者如何使用产品 - 然后根据这些规格定制产品。 “产品设计师可以通过两种方式想象消费者的产品使用情况。一个侧重于产品的客观效用 - 消费者如何使用产品。另一个侧重于感受 - 产品如何让消费者感受到,”Mehta说过。 “你总是希望拥有能够更有效,更有效,更低成本地解决问题的新产品。因此产品设计师陷入了专注于产品效用的非常客观的陷阱。这很重要,但是客观性很强。到目前为止,思维过程只涉及它们,因为它们并没有想象产品最终会如何让消费者感受到。“ 当设计师开始融入他们认为最终用户对产品设计的感受时,“这样做会增强对消费者的同情心 - 而这反过来会产生更多开箱即用的想法。这就是我们的重大收获:当你想象消费者并专注于他们的感受时,这是强大的,并且会带来更多的创新,而不仅仅关注产品的实用性。“ 在五个实验中,Mehta和康涅狄格大学的合着者Kelly B. Herd区分了“感受 - 想象”方法与在新产品构思过程中结合最终用户的“客观想象”方法。 “我们发现情感 - 想象力方法会导致个人经历更大的共情关注,这使他们更容易接受多种观点,”Mehta说。“这反映在更高水平的认知灵活性上,这反过来会导致更大的结果原创性。” 研究人员写道,总的来说,这五个实验证明了框架的“一致支持”,即基于感情的方法优于更常用的基于客观的方法。 “事实证明,使用心脏比仅仅使用头部有更多的下游好处,”Mehta说。“它不仅可以帮助产品设计师打造更好的产品,还可以帮助他们创造更多创新产品。” Mehta说,研究结果的影响扩展到日常消费者,他们现在在塑造公司的产品线方面发挥着作用。其他研究估计,在不久的将来,超过一半的消费品制造商将从众包中获得大部分新产品创意。 “营销人员越来越多地利用消费者的新产品创意,”他说。“例如,几年前有一个非常成功的活动,重点是让消费者通过他们的网站提交想法来创造新的薯片风味。 “我们在论文中的第三个实验证明了在日常消费者的背景下采用感情 - 想象方法产生积极影响,以响应众包活动。这表明这些消费者 - 特别是考虑到他们缺乏观察最终用户的机会 - 在开发可吸引大众的产品和服务的原创想法时,可以从想象最终用户的感受中受益。利用众包技术的公司可以轻松地采用这一过程,并通过他们的网站或社交媒体促进感受 - 想象力练习。。由必发365官网编辑报道
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